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          視頻不爭長短 愛恨但求自知

          出處:北京商報 作者:張緒旺 網編:王巍 2022-07-20

          歷史性和解,以用戶的名義。7月19日,愛奇藝和抖音達成合作,圍繞長視頻內容的二次創作和推廣等方面展開探索。

          頭部長視頻,頂流短視頻,眼球經濟的直接對手,不做敵人做朋友,實在罕見。算上之前快手與樂視視頻、抖音與搜狐視頻的類似握手,“二創”市場忽然就撥云見日,即便還有沒入局的,趨勢大致明了。

          “二創”是長短視頻的敏感地帶,是視頻戰場的“巴爾干火藥桶”。一年前,騰訊視頻掌舵人孫忠懷對友商切膚之恨,攪動了爭議四起的短視頻“豬食論”,有人附和有人反對。

          越是想從藝術成分、用戶喜好、商業價值等等看似公正的角度評判,就越是難對長短視頻計長短:長有所長,短有其短;短有精髓,長亦爛片。

          倒是競爭博弈和版權爭斗沒有太大分歧。手持IP,長視頻的委屈巴巴不是表演。用戶需求,短視頻二創也并非洪水猛獸。從法理上,贏的應該是長視頻啊。然而,硬橋硬馬開撕的時候,長視頻在民眾口碑里,好似屠龍少年變成了惡龍。

          原來,可以找到更好的解決方案,平臺的和解,用戶的狂歡。而在皆大歡喜背后,是曾經敵對的彼此,想要穩住消費互聯網的基本盤。

          熟悉中國互聯網的用戶不會忘記,無論從早期的視頻網站亂戰,到后來的優酷土豆爭霸,還是近幾年愛騰優“三國殺”,以及長短視頻攻訐,競爭各方裹挾大資本大流量,高舉高打不留活路,敵人遍地朋友很少。

          這些過往建立在跑馬圈地的中國互聯網基本盤成長期,從全行業只有幾千萬用戶,到中國網民總量超過10億,每一家從業者不只想成為撞線第一人,還想著在零和博弈到來前把對手徹底扼殺。

          但結果并不盡如人意,千日戰爭之后還有千日戰爭,絕殺對手的這天沒等到,互聯網紅利消逝先一天降臨。

          你有數億用戶,我也有數億用戶,用戶在熱劇誘惑和會員費用的糾葛中,于各大平臺反復橫跳,何況盈利艱難的財務短板從未走遠。加上監管趨嚴,避免惡意競爭、探索良性發展,已是題中之義,在轉而修煉內功的日子里,打擂臺大罵街還是少點兒好。

          如今看來,不但不打架了,還有了合作的可能。

          往更長遠看,“二創”和解,讓聚攏上億用戶的細分市場,不但不再是版權火藥桶,還具備了商業變現的可能,這無疑讓長短視頻平臺們在廣告、會員、版權分銷之外,擁有了更多的營收機會。

          而樂見其成的創作者和用戶,也希望從中分得一杯半盞。

          北京商報評論員 張緒旺

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