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          愛奇藝抖音握手言和 長短視頻和解取暖

          出處:北京商報 作者: 魏蔚 網編:王巍 2022-07-20

          7月19日,愛奇藝和抖音宣布,將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開合作,雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創形態做了具體約定。當天騰訊視頻和快手被曝正就長視頻二創合作進行談判,且“誠意十足”,盡管此消息隨后被騰訊視頻辟謠,但快手和樂視、NBA的二創合作已在進行中,類似合作復制的可能性不小。

          抖音、快手和長視頻平臺的二創合作,意味著頭部長短視頻針對曾備受爭議的切條、搬運、二創等侵權問題,正尋求官方解決方案。目前,長短視頻邊界逐漸模糊,兩股勢力不再是針鋒相對、各自為戰的競爭姿態,轉而采取各取所需、抱團取暖的策略,背后的推動力既包括知識產權規范使用的大勢所趨,也包括盈利壓力的倒逼。

          北京商報

          長短視頻聯動頻繁

          一個是長視頻頭部企業,另一個是短視頻代表平臺,因為內容二創、推廣站在了一起。7月19日,愛奇藝和抖音同時宣布了相關合作。抖音方面介紹,愛奇藝將向抖音授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容,包括“迷霧劇場”在內的諸多優質劇目,用于短視頻創作。

          當天,有知情人士向媒體透露,騰訊視頻正在跟快手談判二創的戰略合作,“雙方合作的誠意很足,目前已處于接近達成階段,估計很快也會官宣。雙方已經在運營層面展開實質合作,最近快手官方發起的影視二創活動,給的片單里有不少是騰訊的獨播劇”。

          雖然騰訊視頻對此回應:此消息為謠言,但這并不影響長視頻和短視頻平臺二創合作的普遍性。

          3月,抖音和搜狐視頻宣布達成二創版權合作,抖音、西瓜視頻、今日頭條獲得搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權,包括《法醫秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等,抖音平臺的用戶可以對這些作品進行二次創作。

          6月底,快手宣布與樂視視頻就樂視的獨家自制內容達成二創相關授權合作,快手創作者可以對樂視視頻獨家自制版權作品進行剪輯及二次創作,并發布在快手平臺內。

          如果不局限于長視頻平臺,短視頻和內容方的二創合作,還包括2021年10月快手與NBA中國的合作:NBA為快手創作者提供賽事素材,快手為創作者開放專屬內容創作后臺,將版權內容授予全體創作者,鼓勵用戶進行二次創作。

          最近大火的周杰倫新專輯也有針對視頻網站的二創授權。按照B站提供的信息,B站與周杰倫所屬公司杰威爾達成版權合作,B站創作者可使用杰威爾正版歌曲進行視頻創作。

          不過,這樣的情形在2021年并不常見。2021年4月超70家影視單位聯合聲明,呼吁短視頻平臺提升版權保護意識。當年6月,騰訊視頻CEO孫忠懷開炮:“切條搬運式的短視頻內容泛濫。長久以來,這種對長視頻內容的拆解式速看,既侵犯了影視作品的著作權,又消解了影視作品的藝術價值。”長短視頻針對版權侵權的矛盾集中爆發。

          此后,短視頻平臺對一部分明顯侵權的搬運賬號也進行了清理,但像愛奇藝和抖音這樣的官方合作在今年才頻繁出現。

          二創時長、形式約定不一

          官方合作有了,具體怎么二創?

          知情人士向北京商報記者透露,愛奇藝和抖音就單條二創短視頻對正片內容的引用時長做了約定。合作明確約定由雙方官方運營賬號和愛奇藝授權運營的創作者賬號對授權內容進行拆條傳播。用戶在抖音觀看上述短視頻時也可選擇到愛奇藝平臺觀看對應的長視頻內容。

          不過截至北京商報記者發稿,雙方相關人士對此次合作的片單、一部劇可拆分成多少條短視頻、每條短視頻時長等細節未予透露。

          針對搜狐視頻和抖音的二創合作,有報道稱“抖音平臺和用戶可對《法醫秦明》《匆匆那年》等影視作品進行5分鐘之內的剪輯、編排或改編”,北京商報記者登錄發現,《法醫秦明》相關內容多在5分鐘之內,但針對時長的說法并未獲得搜狐視頻和抖音的官方確認。

          “短視頻的二創內容既有音樂、體育,也有影視作品等,內容形式和時長差異性很大,合作方也不只是長視頻平臺,所以在合作時一般不會有標準化的統一約定,具體要看內容提供方和短視頻平臺的訴求。”比達咨詢分析師李錦清告訴北京商報記者。

          以B站和《夢華錄》《幸福到萬家》的合作為例,一位接近B站的相關人士向北京商報記者介紹,“以《夢華錄》為主題的二創稿件,時長不超過2分鐘,為保護更好的追劇體驗,創作者單支視頻使用單集片段不超過90秒”。在B站與《幸福到萬家》合作的二創活動中,也要求正片素材使用單集片段不超過90秒,投稿視頻時長不超過2分鐘,具體形式不限。

          從明爭暗斗到各取所需

          回到愛奇藝和抖音的合作,愛奇藝創始人龔宇和抖音CEO張楠都表達了尊重和保護知識產權的態度,希望借此實現平臺、創作者和用戶的共贏。

          “從無序到有序,從混亂到合規,這種發展趨勢是必然的,而且長短視頻在本質上有很多合作空間,這是一種解決二創侵權的正規解決方案,但并不意味著長短視頻的競爭結束,雙方在內容版權、用戶、創作者方面的競爭依然不可避免。只不過現在平臺要想存活和發現,必須以合規、有序為前提。”易觀分析營銷渠道行業高級分析師馬世聰向北京商報記者表示。

          之所以強調合規、生存,就不得不提到此前長短視頻在內容和用戶規模等多方面的交鋒。根據中國互聯網絡信息中心發布的最新數據,截至2021年12月,我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.75億,較2020年12月增長4794萬,占網民整體的94.5%。其中短視頻用戶規模為9.34億,較2020年12月增長6080萬,占網民整體的90.5%。

          自短視頻興起,長短視頻的明爭暗斗就經常出現在媒體頭版,為了保住自己的江湖地位,長短視頻互相攻入彼此腹地。完成業務布局后,雙方的爭論集中在怎樣利用長視頻內容才算合規。

          同時,生存也不再是長視頻平臺避諱的話題。2022年一季度,愛奇藝基于非美國通用會計準則的運營利潤3.3億元,凈利潤1.6億元,提前扭虧。盈利成為長視頻平臺可實現的目標。

          在這樣的背景下,二創合作對長短視頻雙方有何內容侵權之外的利好?在馬世聰看來,對雙方商業化、流量都有益處,“對于長視頻而言,短視頻是一個重要的內容分發、推廣渠道,有了流量支撐,長視頻做付費、廣告營銷的空間更大;對于短視頻來說,有質量保證的長視頻內容是吸引用戶的一個亮點,在長視頻二創合作的基礎上,也可能為自己引入長視頻內容做準備”。

          北京商報記者 魏蔚

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