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          《夢華錄》為何熱度不減

          出處:北京商報 作者:鄭蕊 實習記者 韓昕媛 網編:王巍 2022-07-17

          6月持續登榜微博熱搜、首次豆瓣開分8.3分……在播出即爆火之后,現已完結兩周的《夢華錄》依然沒有退出觀眾的視線中心,不僅官方發起了二刷看劇活動,跨領域聯名也在持續進行中,同時《夢華錄》還被曝出TVB版將播出的消息,并在7月17日登上了微博熱搜榜前排,引得不少劇粉討論。業內人士指出,如今古裝偶像劇百花齊放,《夢華錄》的高熱也代表著想用古代背景下的故事打動現代思維中的心靈絕非易事,從劇本理念到服飾造型都對制作方提出了新的考驗。

          圖片來源:《夢華錄》官方微博截圖

          二刷仍保持高熱

          自6月《夢華錄》開播以來,這部古裝偶像劇便展現出爆款的實力,除了每次劇集更新都會有多條話題出現在微博熱搜榜單外,該劇又以豆瓣開分8.3分成為2022年國產劇豆瓣的最高開分。大結局后,微博話題“夢華錄結局”更是收獲超6億次閱讀、超14萬次討論。

          在劇集播出的過程中,雖然觀眾間也難免出現對《夢華錄》質疑的聲音,但這卻不能磨滅劇集可觀的熱度。燈塔專業版顯示,自播出以來,《夢華錄》已獲得輿情熱度日冠41次,全網正片播放市占率日冠25次,而到了7月17日,《夢華錄》仍舊能以4.54%的全網正片播放市占率排在劇集排行榜的第四位。

          正當許多觀眾為收官感嘆時,《夢華錄》卻并未由此從人們的視線中消失,不僅官方在社交平臺的活躍度并未因劇集的完結而下降,還無縫銜接推出了“二刷”觀劇活動,帶領觀眾發掘更多劇中的細節故事,許多劇粉在微博中互動留言,分享觀劇體會。而在7月17日,微博話題“《夢華錄》上星”再度登上熱搜榜前排,并稱將于9月5日起在TVB翡翠臺播出,瞬間吸引各方的視線。

          撬動多品牌聯動

          《夢華錄》持續的熱度并不僅僅來自于“二刷”觀劇或登上TVB,該劇同時也在持續開展跨界聯名活動。

          以劇中將“茶百戲”“斗茶”“點茶”等傳統茶道呈現在熒幕前為例,奈雪的茶、喜茶與《夢華錄》展開聯動活動,推出聯名茶飲。喜茶還為此將廣州天環廣場LAB店、成都寬窄巷子店、北京前門大街店、深圳京基KKMALL店共4家門店設置為主題店,開展快閃活動。

          與此同時,《夢華錄》官方還舉辦了“風雅夢華游”主題線下展,帶來沉浸式的北宋文化夜游;與漢服商家十三余聯名推出宋制漢服,吸引了許多傳統服飾文化愛好者參與其中。

          此外,也有不少商家尋找機會收割《夢華錄》IP的流量。在中國商標網檢索“夢華錄”商標,截至7月15日已有38件申請,其中13件在劇集播出后提出申請。

          劇粉李莉表示,“看得出劇集制作方在歷史傳統文化上下了功夫,希望能看到更多突破偶像劇套路的新作品,也愿意為心儀的電視劇所推出的聯名活動買單”。

          把握經典 “古偶”覓破局

          與同在的古裝偶像劇賽道的劇目不同,《夢華錄》改編自歷史經典作品——“元曲四大家”之首關漢卿的元雜劇《趙盼兒風月救風塵》,這使得該劇籌備初始便備受矚目。劇評人陳曦表示,在改編過程中雖然需要做到用現代思維來講述古代故事,但也能帶動更多喜愛傳統文化的觀眾觀劇,不失為古偶劇破圈的新思路。

          此外,古裝偶像劇在服飾造型上的獨特性,也為劇集品質提出了新的要求。此前,廣電總局召開電視劇創作座談會,并提出要堅定文化自信、傳承中華文明,古裝劇美術要真實還原所涉歷史時期的建筑、服裝、服飾、化妝等基本風格樣貌,不要隨意化用、跟風模仿外國風格樣式。

          陳曦表示,隨著影視行業的不斷發展繁榮,各類劇目賽道競爭也愈發激烈,歷史背景下的古裝劇以獨特的故事風格和服飾效果,在行業中備受關注,而觀眾也對此充滿期待。《夢華錄》并非盡善盡美,但對許多渴望打造精品爆款劇的制作人來說,仍有可借鑒之處。

          北京商報記者  鄭蕊  實習記者  韓昕媛

          圖片來源:《夢華錄》官方微博截圖

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